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彩票短视频爆款何处寻?
2022/4/4 14:15:00

  文|禾新

  对于彩票来说,能够出现那些高价值的爆款内容吗?又该如何产出呢?

  政策与经营环境变动的背景之下,彩票领域目前面临着一些挑战。而短视频等内容的崛起,为彩票发展提供了新的思路。2021年中福彩开展的快乐8抖音挑战赛获得13亿次的海量曝光度;一些经营者表示,通过运营短视频,代销等业务也得到有利发展。

  进入2022年,多地机构陆续开展了与短视频有关活动,让短视频再次来到彩票领域视野当中。例如,由湖南福彩发起的彩票短视频大赛正进入角逐最终大奖的关键时刻。

  关于彩票类内容的短视频(简称“彩票短视频”),新浪彩通曾在此前多次发布相关内容。(《彩票成功突围短视频平台:13亿曝光量与200万粉丝》《彩票“潮”起来 短视频能否成为推广新渠道》)如今,经历一段时间的沉淀,我们又有了一些新的收获。

  现状:多平台分布与内容多样化

  依据新浪彩通此前调查,目前彩票类短视频账号,主要集中于抖音、快手以及微信视频号。其中,更多福彩机构选择注册抖音账号,而体彩机构对微信视频号投入的更多;相对之下,福彩机构整体粉丝量更高,包括2个百万级粉丝账号:衡阳福彩、永州福彩。其中衡阳福彩在抖音、快手两个平台粉丝量都超过了100万,而其抖音号粉丝已累计至213.5w。

  与此同时,包括媒体、彩店、企业等更多不同主体注册彩票类短视频账号也呈现增长趋势。依托短视频平台ugc(user generated content,即用户原创内容)模式,大小彩票内容制作者正在加速浮现各个网络平台。

  在内容方面,彩票类短视频呈现出多样化趋势:常规类内容包括开奖结果、活动宣传、押号推荐、玩彩技巧、中奖新闻等,同时,很多账号也尝试结合彩票内容,利用剧情、颜值、舞蹈、脑洞,甚至测评等类型的创新作品来吸粉。

  那么,在这其中,什么样的视频更容易成为爆款呢?

  爆款:中大奖与科普类内容吸引最多目光

  综合来看,在众多彩票类内容中,有关“中大奖”的内容总是吸引最多目光。在上述提到的短视频平台中,按照播放或点赞量筛选,相关内容都排在首位或前几位之中。一段彩票刮刮乐刮中40万元的监控视频,在快手上获得2261w(万)点击量,有超过1.3万人收藏。

  引申而来,彩票玩法技巧分享、大奖得主经历等内容也受到关注。

  另一方面,围绕社会对彩票有疑惑的问题的科普类内容也热度较高。视频号“中国体育彩票订阅号”的短视频作品《你们是不是提前就知道中奖号码?》获得3000多人转发;抖音上一名主持人凭借“如果你彩票中了500万大奖如何安全把钱拿到手”的话题获得73.7w点赞。     

  同时,也有创新类的内容取得成果:衡阳福彩的“彩票鸭选”,略显无厘头的选号方式甚至成为一个系列,单条作品点赞量能够上万。憨态可掬的鸭子带来轻松气氛,该内容下的评论区显得格外和谐。

  此外,结合短视频新内容形式,“测评与体验”也成为热门视频的方向之一。快手上,一条“花10000元能中奖多少”视频的播放量最高达到2215w。同时,一批以体验或展示刮刮乐为内容形式的刮奖账号也在短视频平台中涌现。

  问题:靠博眼球出位,热度与“草根”无缘?

  综合上述内容来看,彩票类内容已经悄然成功进驻到了短视频平台之中,甚至不乏爆款影响力。但在彩票短视频的发展过程中,一些问题也摆在眼前。

  其一,值得注意的是,在众多高播放量作品中,不少为“博眼球”对彩票抱以负面导向的账号也在占据话语权的一席之地。例如,一条以“好消息,彩票终于卖不动了”为题的视频在抖音获得21.8万点赞。与此同时,对于近年全国彩票销量下滑的现象,一批泛财经类自媒体不断大肆发表解读言论,而结论多缺少客观依据,人云亦云,其中甚至不乏百万粉丝量账号。

  这些内容对于国家彩票的品牌形象与发展持续产生不利影响。这也就使得,关于彩票的正能量、正确科普等内容显得格外重要。

  其二,综合各短视频平台的彩票类垂直账号来看,点击量较高的内容一般更多地出现在机构的账号之下,这意味着目前彩票类高热度视频,实际并没有脱离机构所具有的天然影响力,而普通账号要做到高粉丝量并不容易。以抖音为例,按照粉丝量排列,彩票类垂直账号前十主体皆为彩票机构。

  对于上述两点问题,究其原因,有从业者认为:一方面,彩票政策壁垒较高。在众多领域中,彩票具备特殊性,有关视频的创作者需要足够了解彩票并合理把控内容的敏感性;另一方面,运营能力不足。每一款爆火短视频的背后都存在着造梗、把握时机等逻辑,相对之下,彩票类相关账号的运营能力仍有提升空间。

  总的来说,即“会做短视频的人不懂彩票,懂彩票的人不懂短视频。”要改变这些,还需要更多力量参与其中。对此,很多彩票机构目前正开展短视频培训。例如浙江体彩举办了网络红人孵化培训,来自全省各地市体彩机构人员、实体店代销者、销售员等参加了培训。

  现阶段彩票行业面临着艰巨的任务——履行社会责任、提升品牌形象是摆在面前的一条大河,“牵一发而动全身”。而短视频等内容的崛起,为彩票发展提供了新的思路。只不过,中国彩票没有处境一致的“前路”可以借鉴,只好深一脚,浅一脚地走下去。

  但对此,可以确定的是,为了迎接更好地明天,彩票界需要对新兴媒介形式追逐与尝试,与此同时不懈地积累更多经验。

文章关键词:新浪彩通彩票短视频爆款

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