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总销量达疫情前水平!体彩市场新年度形势向好
2022/1/17 11:28:00

  2021年成为过去,我们的脚步迈入2022年。体彩官方1月1日发布了2021全年总结。数据显示,2021年中国体育彩票全年通过 2310.30亿元的发行量,为国家筹集体彩公益金584.55亿元。

  回首过去一年,该如何评价体彩市场交出的这份“答卷”?而新的一年,形势又将怎样呢?

  总销量达疫情前水平

  依据官方数据,2021年体彩销量相比2020年的1894.63亿元,增加了451.67亿元,同比涨幅达21.9%。这一数据超过了疫情爆发前的2019年销量水平,仅低于受世界杯赛事带动而销售热度达到历史销量最高的2018年。

  过去的两年,突如其来的疫情无疑带给全球巨大冲击。2021年,在疫情对于社会活动持续产生影响之下,体彩总销量规模如何达到这一水平?

  竞猜型、即开型彩票销量增长显著

  分彩种类型来看,体彩各游戏的销量都出现了明显变化。依据体彩官方数据具体情况如下:

  ·竞猜型彩票销量占比居首

  2021年在所有体育彩票游戏中竞猜型销量占比为第一,达到1342.99亿元,同比2020年增长79%。这是2021年体彩总销量能够超越疫情前水平的重要原因。

  而据新浪彩通分析,上述销量的变化主要原因一方面在于,2021年欧洲杯赛事的举办,使足球赛事受到更高关注度,从而促成了更多对于竞猜型彩票的购买。另一方面,疫情对于社会生产活动的影响有所缓解,体育赛事未再出现大面积“停摆”的情况,让竞猜型彩票相比2020年在更多时间能够正常进行销售。

  在基于摒弃非理性购彩行为而进行的多项政策及规则调整下,对于竞猜型彩票如此的销售表现,有业者表示“这显示了其仍保持着体育彩票游戏中“拳头产品”的地位,承担起为广大竞猜爱好者提供购彩与娱乐的人物。”

  ·乐透型彩票受快开退市影响大

  其次,2021年乐透型体育彩票销售 705.08亿元,同比2020年减少 29%。乐透型彩票游戏在彩票市场中长期占据了支柱地位,多年来积累了稳定而广泛的购彩群体。对于2021年这一游戏销量异动,政策的调整则是主要原因之一。依据财政部、民政部、体育总局发布的关于有序退市高频快开彩票游戏有关事宜的通知“2021年春节休市结束后,所有高频快开游戏全部停止销售。”

  值得注意的是,快开玩法退出历史舞台后,使乐透型彩票整体销量出现明显减少。不过超级大乐透、7星彩、排列三及排列五等其余玩法销量都呈或多或少的增加。以7星彩为例,2021年其单期销量最高曾达3000万元创历史纪录。能否将退市玩法的购彩活力留存、转移到其余乐透型玩法逐步成为彩票销售工作者的重要课题。

  ·即开票销量地位持续上升

  此外,即开型体育彩票2021年销量达到262.23亿元,同比提升77%。同时这一数字达到了历史最高。这一变化早在近两年关于彩票游戏的调整政策中便可见端倪,即开票作为重点发展游戏的地位多次得到明确。

  “2020年资金预算通知”中就将即开型彩票品牌建设和市场营销首次新增至资金专项用途当中。与此同时,2021年关于即开票的营销活动创新不断。

  伴随国内社会环境及彩票销量理念的改变,理性、可持续发展更多被人谈及,而时下玩法简单、易拉新的即开票更成为重点游戏,推动着购彩群体结构的优化。

  体彩销售破百亿省市数量超过去两年

  同时,分省来看,广东年销量突破200亿元,江苏、浙江、山东、河南、四川、湖北、云南等省份年销量突破100亿元。

  值得注意的是,上述共计8个省市的体彩年销量突破100亿元,要多于过去两年。数据显示,2020年5个省市超100亿元、没有省市突破200亿元;2019年7个省市突破100亿元。

  结合财政部资金下发““突出重点、统筹兼顾””的理念,这一变化释放着积极信号。疫情之下,各地彩票市场发展的脚步显然没有停滞,而是逐步在挑战中寻得方向。

  2022年形势向好

  整体来看2021年,体彩称得上交出一份亮眼的销售“答卷”。而更值得关注的是,2022年形势则是愈发向好。

  过去两年时间市场对于疫情的适应,提供了丰富的参考经验。与此同时,2022年相比欧洲杯关注热度更高的全球体育赛事“世界杯”将举行,这将是提升体育彩票游戏关注度的又一次窗口。

  伴随疫情突如其来的爆发,实体经营活动一度受到影响而无法正常开展。过去的一年时间,显然证明了彩票市场与经营者的韧性。彩票市场仍能够走在持续上升发展的路上,而其内核也更趋于可持续性的发展,质量越来越高。

文章关键词:新浪彩通彩票体彩销量世界杯

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